<Day of your beliefs>,CCTV—5《天下足球》最新的结尾曲。当看到足球巨星们一个一个列队登场的时候，听着如此宏伟的音乐，感觉如临其境，和巨星们一起呼喊、一起振奋、一起失落、一起胜利......这首经典之作，唱出了在命运的驱使下，渴望胜利、渴望辉煌的强烈心态。并告诉我们失败并不可怕，痛苦终将离我们远去，胜利就在前方。只要坚定我们的信仰，勇敢地面对生活，你——就是胜利者！
   

     这首歌来自Amorphis，Amorphis是一支来自芬兰的著名Death metal乐队，屏弃了追求快速粗暴的传统，结合北欧民谣和Doom metal的特点，创立了一种旋律与力量紧密联系的崭新风格，从而确立了Amorphis在x-metal界独树一帜的地位。

     AMORPHIS的名字来源于”amorphous”即”未决定的形态”。AMORPHIS这支乐队由于对新的风格不断琢磨改进而闻名，从92年发行的Death Metal专集”The Karelian Isthmus”，到94年加入键盘融合traditional heavy metal,doom,death metaland ‘70s progressive rock风格的专集”Tales From The Thousand Lakes”，96年那张混合嗓音清澈见底，充满大量精彩键盘，迷幻般的吉他音色的”Elegy”，而此时乐队的成员也由最初的两人变成了六人，他们的歌词充满了诗意引人入盛，
     99年AMORPHIS在沉默了一段时间又推出了"Tunela"，这张专集与”Elegy”又有大的区别，这张专集已经是倾向于旋律为主线的摇滚乐，你很难将他们与这之前的任何专集挂上钩，也因此导致了乐迷的大幅度更新，

     2003年AMORPHIS推出的新作”Far From the Sun”，销售的对象已经转向了许多非金属乐迷以及一些AMORPHIS的听众，很显然这张专集已经充满了迷幻摇滚的音符，忧郁动人的旋律捕捉住许多漂浮在半空中的灵魂。

     从一开始的Death Metal到如今的Psychedelic Rock’n roll每一张专集都代表了乐队的一次跳跃，这种尝试只要它一直有人接受就无所谓失败与否，即使经典的”Tales From The Thousand Lakes”不会再来，即使Metal这个词与AMORPHIS即将无缘，但还是祝他们一路走好。

PHOTOSHOP（以下简称PS）

与3DMAX完美结合 打造超炫图形立体效果

最终效果展示

一、背景分析：
PS以其强大的图像编辑功能，可轻而易举地设计出超酷超炫、令人眼花缭乱的视觉效果,让平面设计爱好者对它倾心不以。但如果要实现如上图所示的立体效果，在PS中可谓倍加繁琐。幸好有三弟在，请大家用掌声请出我三弟~~（汗！！是3D）。OK！废话少说，引入正题。它们之间的结合点在哪里呢？AI文件！PS中有支持可输出路径的AI文件格式（Adobe Illustrator 软件中默认的存储格式），而在3D中也有支持此文件格式的输入命令。有人要问在3D中也可以编辑路径，为何多此一举呢？3D中的路径编辑工具与PS中的贝赛尔曲线工具（钢笔工具），自己用一下试试看。
二、实现步骤
1、在PS中，用钢笔工具勾勒出图形路径（也可以在Illustrator中勾勒路径，视个人喜好选择;有些企业标志的标准字经过了变形处理,故标识及标准字应一起用钢笔工具勾勒出）如图1

2、文件→导出→路径到Illustrator 导出路径 如图2

3、打开3D，文件→输入→Adobe Illustrator（*.AI） 把编辑好的路径输入到3D中 如图3

4、在右侧工具栏中选择，编辑→倒角 然后设置适当的参数（倒角为负值） 如图4

5、打开材质编辑器，给物体赋予你认为效果不错的材质
6、渲染、保存，转到PS中处理并调整。
三、注意点:不要因为省事,而用魔棒工具先创建选区,再建立路径，缺点是，最终效果标识及文字的周围会有锯齿，影响市容!

 (如有更好的实现途径，还请各位不吝赐教。原创-----引用请注明出处)

由于近日公务繁忙，串门及更新空间的时间已被工作无情地剥夺了！在此，天涯向一直以来支持本空间的哥哥、姐姐、弟弟、妹妹、大叔、大S（汗！）们道一声谢谢！ 等忙完这一阶段的工作以后，天涯定会登门拜访！~~

　引言：我懂得，辉煌就在前方，所以黑暗中我们… …

 我懂得, 世界上最好的学校在长者的脚下。
 我懂得，让孩子在臂弯里安睡，是世界上最温馨的情感。
 我懂得，有时候，拥有善良比拥有真理更重要。
 我懂得，不管生活要求你多么严肃，每一个人都需要有朋友来发泄情感。
 我懂得，有时候，一个人所需要的一切只是一双可以相执的手和一颗理解的心。
 我懂得，是那些生活的琐碎小事累积起来使生活变得如此精彩。
 我懂得，在每个人坚硬的外壳之下是一颗需要欣赏和爱的心。
 我懂得，是爱，而不是时间，能治愈所有的创伤。
 我懂得，一个人成长的最快捷的方式是在他身边有许多更聪明的人。
 我懂得，每一个你遇见的人都值得用微笑相迎。
 我懂得，没有什么比睡在孩子身边并感觉他的呼吸更甜美的事情了。
 我懂得，如果你不恋爱，很难说的完美的。
 我懂得，生活是艰难的，但你要更坚强。
 我懂得，机会是永远不会消失的，总有些人能抓住即将失去的机会。
 我懂得，微笑是在用最简单的方式美丽你的容颜。
 我懂得，每个人都希望站在山顶，但所有的幸福都发生在你攀登的时候。

 我懂得......                     
　

不管你是否准备好，有一天一切终将结束。不再有旭日东升，不再有灿烂白昼，不再有一分一秒的光阴。你收藏的一切，不论 是弥足珍贵的还是已经忘记的，都将留给别人。
你的财富、名望和世俗的权利都将变成细枝末节的事情，不管你拥有的还是亏欠的，都不再重要。
你的嫉恨、冤仇、挫败和妒嫉之心终将消失 。
同样，你的希望、雄心、计划和未竟之事都将终止。曾经无比重要的成败也将褪色。
你来自哪里，用什么方式生活都不重要了。你是貌美如花还是才华横溢也不重要了。你的性别、肤色、种族都无关紧要了。
那么什么变得重要了呢？你有生之日的价值怎么来衡量呢？
重要的不是你所买到的，而是你所创造的。
重要的不是你所得到的，而是你所付出的。
重要的不是你的成功，而是你的价值。
重要的不是你学到的，而是你传授的。
重要的是你的每一次正直、怜悯、勇敢和牺牲之行为能够使人充实，让人强大或是能够激励他人，让他们以你为榜样。
重要的不是你的能力，而是你的性格。
重要的不是你认识多少人，而是在你离开时，有多少人感到这是永久的损失。
重要的不是你的记忆，而是爱你的人的记忆。
重要的是你为人所怀念的时间有多长，重要的是谁在怀念你，重要的是他们为什么要怀念你。
让我们的一生不是因为偶然而变得重要，不是因为环境而变得重要。而是我们自己的选择，我们没有必要用衡量伟人的准则来约束自己的行为，至少我们要选择让自己的生命有意义！

       这首《原谅》唱出了男人陷进爱情包围中的痴情和无奈，唤起男人在命运下的抗争呻吟的动力，“我们以为真心相爱，就永远不会分离，然而，含泪向命运臣服，原谅，也许是某个时刻唯一的选择……”男人要表达对爱情痴情的感受，唱《原谅》是最合适不过的了。从《原谅》这首歌中，男人仿佛能找到海洋深处巨澜从胸中掀起的强烈体验。：“反反复复都是承诺，也许把昨天一带而过，才不会迷惑，原谅你是一种解脱……”原谅其实是一种境界，它需要勇气面对，但过去的岂能用一句原谅一笔勾销？所以，原谅又是一种痛苦的无奈，正因为有了这些感受，在听杨洋唱《原谅》时，我们感情世界的猛烈撞击立即会产生共鸣!

歌词:

几乎忘了相爱时刻，当初难分难舍。这样也好，会更快乐，不再辗转反侧。原谅你不顾一切的选择，我的付出才会更加值得。也活得洒脱，学会沉默，看你变陌生的轮廓。找一个没有恨的线索，来解你的锁，反反复复都是承诺。也许把昨天一带而过，才不会迷惑，原谅你是一种解脱。找一个没有人的角落，来尝你的过，分分秒秒都是折磨。也许把明天换个角度，才不会陷入，原谅你不承认的错，用我对爱的执着。

 

      Google网站提供的卫星地图服务，成像较为模糊，它相当于搜索引擎中的模糊查询。要实现真正意义上超清晰的卫星地图, 还需从Google站点上下载一个超清晰google卫星观察软件(进入下载页面：建议右击 选择在新窗口中打开)，进入页面后选Google Earth ，然后下载时看一下软件需求的硬件配置要求，我选的是第二个。下载完成，安装（不要俺提示了吧）。OK！ 现在就一起来体验Google为我们带来的360度环球历程。(若图片不能正常显示,请右击红叉,选择显示图片)
                          

 


  天安门城楼

 


  美国自由港

 


  美国航空母舰

 


  自由女神像

      蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。

     把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。

    米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。

     黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。

     褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。

      绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。

      灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。

     对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。

      无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。

      紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。 橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。

      红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。

      阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。

      从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。

摘自:优逸设计

      企业视觉识别系统（VI），是企业识别系统（CIS）中的一个子系统。CI是英文CorPorate ldentity的缩写．字面意思是"团体的统一性或个性”、Identity的动词形式Identify，一意为“识别、鉴定、认同”。因此，也可将 CI理解为“机构或企业的识别”。而CIS是英CorPorateTdentity．System的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”  。

      CIS是特定企业进行良好组织形象策划、设计、传播和管理的一种站略、方案和手段、其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、控制和传播，使企业的识别系统统一化，标准化、个性化和专有化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为企业识别系统由——理念识（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。

      何为VI ?

      视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础。 企业的视觉识别是CIS战略中的一项重要内容。世界上万事万物都有自己特定的形象，一个企业也是如此。如何使公众能从视觉上去感受本企业与别的企业的不同，并且通过某种视觉识别，形成对企业特性的印象,这就是视觉识别的目的和任务。特别是在当今条件下，一个人在接受外界信息时，眼睛（视觉）接受的信息占全部信息的83％；所以在塑造企业形象的过程中，视觉识别占十分重要的地位。

企业视觉识别分为基本要素和应用要素两大类。

 一、视觉识别的基本要素　

　其内容包括：企业名称、品牌标志（商标）：企业标准字(中、外文）；企业标准色；企业象征图案；企业专用印刷书本；企业宣传标语、口号等等。　　视觉识别的基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素，是应用要素设计的基础，为使在信息传播中达到对内（企业内部）、对外（社会公众）视觉上的一致，从而塑造明确而统一的企业整体形象的效果，因而对基本要素中标志、标准字　标准色的应用有着极其严格的使用规定。标准字的设计选用了某种字体标准字与企业标志采用某种了组合方式后，在应用要素中的使用就不能随意改变。

二、视觉识别的应用要素其内容包括：

⒈事务用品：企业经营过程中的业务用品，使用企业专有的事务用品，如信封、信笺（中西式）、名片（中西式），邀请函、贺卡、有价赠券、票券、会员卡、贵宾卡、文具用品、公文封、公文纸、笔记本、资料夹、各类财务单据、企业公章、员工徽章、茶具、烟缸等。它们具有方便信息的传递，增进企业信誉之功效。

⒉办公设备：如办公桌椅、计算机、传真机、电话、空调、自动电梯等，以显示企业实力及办公设备的现代化、高效率。

⒊室内装潢：反映企业品味给予企业优良的“包装”。诸如灯光、音响化、环境绿化、室内装修、办公室整体布置、装饰物等。

 ⒋建筑外观：建筑形状、外部装修（材料、色彩）、风景设置、橱窗设计等，以展示企业整体形象。

 ⒌标牌旗帜：如指示牌、线路标志、标志牌、部门牌等，以有利于识别。

⒍产品：包括：产品造型、商标、包装纸、包装盒、包装袋等，以有利于品牌形象的树立。

什么是标志(logo)

       标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

      logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。

标志的作用

 1.识别性

     识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

2.领导性

      标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

3.同一性

       标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

4.涵概性

       随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

5.革新性

      标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。

标志设计流程

 1.调研分析

       logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

 2.要素挖掘

      要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3.设计开发

      有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。

 4.标志修正

      提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

标志的设计原则　

　   标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

　　由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。　　

1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。　　

2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。　　

3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。　

4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。　　

5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。　　

6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。　　

7．色彩要单纯、强烈、醒目。　　

8． 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

标志的表现手段　　

1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。　　

2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。　　

3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。　　

4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。　　

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

　标志的意义　　

       在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。　　标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。　　标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。

注：以上资料系个人搜集整理，引用请注明出处。

广告创意设计技法

什么是广告及它的作用及特点

广告是什么东东?  广告，是在特定的时间，用特定的媒介，向特定的对象，传播特定的信息，达到特定的目的的一种传播形态。具体来说，广告又是一门推销艺术。广告的职能应有助于树立企业与产品形象，引导消费需求，激发购买欲望。

创意设计表现手法

一、直接展示法  它是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传地产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意事项画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于二个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

二、突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触广告画面的瞬间即能很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性的产品形象、与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

三、对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 对比手法的运用，不公使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。能使貌似平凡的画面处理隐含丰富的意味，展示了广告主题的不同层次和深度。

四、合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或提示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是在一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。通过这种表现手法的运用，可使产品的特征性鲜明、突出、动人。

五、以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因而它不是一般意义的“小”而是小中寓大， 以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

六、运用联想法

联想产生的前提，是感官所直接感受的对象与审美者的经验记忆之间有某种联系。即“触景生情”。它是回忆的一种表现形式，是由视觉和听觉引发出来的加进了贮存的记忆的思维活动，是一事物到另一事物的连接，是一种合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发美感共鸣，其感情的强度是激烈的、丰富的。

七、富于幽默法幽默法

是指在广告作品中巧妙地再现喜剧性征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到目的出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

八、借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些主题不有直接的关系，但在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。

九、以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情，就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

十、悬念安排法

在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

十一、选择偶像法

形象代言人在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。

十二、谐趣模仿法

这是一种创意的引喻手法。别有意味地采用以新换旧的方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形改造，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。 这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹，令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。

十三、神奇迷幻法

运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。 从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打动人心的力量。

十四、连续系列法

所谓系列化就是具有同一设计要素，或同一造型、同一风格、或同一色彩、同一格局与基调来进行发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。一组 系列广告，需要若干个广告画面组合，这个组合在统一的基调下有规律地变化着，同一的设计霜素在不同的广告画面上从不同的侧面出现，引导人们从一个画面到另一个画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。 广告画面本身有生动的直观形象性，是广告中最重要的视觉形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样以统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。

文字设计准则

一、连 字

连字就是将复数以上的汉字或字母，不予分开，使文字的线、面互相结合成一个整体。连字的运用在标志、主标题、副标题和装潢设计等方面居多。在设计时，除了要注意字义的可读性之外，可看性的视觉造型也居于相当重要的地位。另外，还应避免只注重字与字结合时产生的整体造型的结构美，而忽略了文字的辨别性。

二、装饰文字

文字除了以其基本的字形、构架来做为传达和沟通的记号外，一道线条的延伸、弯曲、加粗、变细、一块面积上的加网点、添加色彩、加图、加各种造型记号等手法的应用，都构成其装饰性造型。应用范围：包装、广告媒体中应用较为广泛；如女性服装、饰品、礼品、餐饮、烟酒、唱片封套、书籍装帧、电影海报等

三、立体字

立体字的特点是在二次元平面上表现出其有棱有角的、厚度的三度空间这深远的立体感。立体字除了有刚硬厚实的造型特性之外，还有其优美而富装饰意味的礼堂效果。不同角度的立体字均能传达出不同的空间意境。几何造型文字几何造型文字就是将文字的字型、线划单纯化、抽象化，并将其造型还原至最简单的几何图形，如三角形、圆形、方形、矩形和菱形等等。

英文字母的字型结构线划单纯，比较适合几何形的发挥。汉字的字形复杂，不适合用于几何形的造型，过度单纯化，则会使字意不清，不容易辨认。变形文字文字有其固有的文字形象，将其固有的形象破坏，或运用扭曲变形的手法，是现代设计中常用的手法之一。 文字变形手法很多，大体可归纳为利用人力以变形和利用光学仪器加以变形两种。 由于使用手法、素材、环境的不同，会影响到效果的不同，不同的变形效果会传达出不同的文字 感情。如何变得有道理，如何将变与创意寓合，如何因变而得到相称效果，这便是设计者最大的难题，它直接关系到设计的成败。手写文字手写文字是与印刷文字完全不同风格的字体。宏观世界完全是一种个性的、自然流露的字体。中国的行书和草书可谓手写文字的极致，它无拘无束的自然浑沥、行云流水、一泻千里，观赏其间不禁心胸开阔，浑然忘我。 手写文字应用到设计上的例子相当多，一般以大标题或副标题的大字居多。设计作品中以海报、包装、装帧等设计表现的机会最多。字图的结合字与图结合的应用，依设计者的创意而来。；好的字母结合设计，可在视觉效果的传达上发挥更大的威力，使其变为人类区通的语言，加深、加速观众结所传达内容的把握能力，表现文字和语言所无法表达的意境，增加画面的趣味性，使观众毫无抵抗地踏入设计者所布置的视觉陷井中。文字编排成图形在现代文字的造型设计中，也常模仿象形文字的特质，将一个或一群文字的字义，设计成符合字意的图案造型。为了配合图案的外形，而将文字勉强塞入，难免会抹杀文字的可读性。图形和文字的可读性，这两者何为其主，在设计中占有相当重要的地位。设计者应配合创意、结合整体空间，作出最适宜、最贴切的设计。文字的渐层效果文字的渐层效果，在彩色印刷时可利用网点的比例表现出浓淡和色彩渐层。在单色处理时，以线及网点来表现渐层效果的居多。在文字渐层设计时，要特别注意线条的粗细、线条的间隔、网点的大小、网点的疏密。要做到线条、网点明显毕露，有一种强而有力的渐层质感。差异中的个性文字差异中的个性文字，是指在一排文字中间，取出一字或多字，做不同的造型的编排处理，使之有别于其他文字，造成观众视觉集中的焦点。这种从差异中强调个性的手法，在文字设计中经常应用。文字设计方法外文活字的设计外文活字的字体，即拉丁文字书体，主要有罗马体、歌德体、无饰线体和意大利体四种。外方活字的设计，首先要在视觉效果上产生吸引力，有较高的注目价值，以诱导观众进行主动的阅读。在版面表现内容的安排上，应该有主有次，突出重点，层次分明，有轻重缓急之分，使观众能循序渐进地进行阅读，能很快地把握住版面的中心要点。版面的编排组合要简洁生动，变化有致，富有情趣，在视觉流程上要有节奏性，以使观众在阅读的有乐趣不感到疲劳和厌倦。书法字体的设计书法字体是以中国汉字和拉丁字母为基础的文字设计，能以其独特的艺术造型和别具一格的笔画组合韵味，表现广告主题的品格，给人以非同一般的视觉感受。在广告设计中，运用不同的书法字体，可表达不同的内容，例如，隶书可表达一种传统的权威感，篆书可给人以历史悠久的信赖感，草书有很高的装饰价值，运用得当可作为广告画面的陪衬和烘托，行书变化美妙，将其恰当地为极简短的广告标题或标语文字，能产生一种画龙点睛的点题效果，也能提高画面的设计格调和风采，增加广告的表现力和感染力。

美术字体的设计美术字体是根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有一个图形性的字体设计。广告设计中常对广告标题、产品名称或企业名称采用这种文体设计。美术字体的设计，首先要使其造型精炼单纯，易读耐看，可认性强，能准确地表达内容。其次，字体的造型特征必须服从于广告的宣传内容并能很好的表达内容。此外，字体要有个性色彩，造型新颖独特，不同一般，容易记忆，能给人以独特的审美感受和留下清晰的视觉印象。商标字体的设计商标字体的设计一般也称合成字体设计，它是指组合两个以上的文字用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。商标字体的设计，首先要注意组合的两种文字的各自的特异性和组合时的协调性，使其协调而又易于区别，在总体上能给人完美的视觉印象。其次，字体的适合性要台，能够使用于不同的场所和不同的广告媒体，使消费大人对其具有亲切感，并乐于接受和便于理解。

第三，字体在造型上要高雅优美，具有鲜明的形式美感，在视觉传达中给观众留下深刻的印象。标题字体的设计报纸、杂志、招贴、路牌广告等的标题和标语以及电视广告的片头和片尾的文字设计，是广告主题表达的重点是广告版面中需要给予以突出的部分。标题字体的设计，首先要注意文字字形的选择，使其与广告标题的含义和广告产品的属性相符，选择格调相似的字体，可使形式与内容协调一致辞。

    其次，标题文字在广告版面上必须占有突出的地位，但字体的大小与版 面的比例必须在视觉上协调，不能过大也不能过小，这样才能保证发挥良好的诉求力。字体在造型上要粗壮有力，简洁大方和有很高的可视性，如选择黑体字或黑体变体字，这样可有较强的视觉冲击力。装饰字体的设计装饰字体主要指拉丁文字中的在体文字设计，即对文字进行装饰性的处理，使之图案化。

     装饰字体的设计，一定要根据主题的需要，从广告的主题出发，不能主观臆断妄而为之。如果将那些不需要进行装饰的文字进行了装饰设计，不仅不能有助于主题的表达，反而会产生视觉误导，使观众抓不住诉求的重点。装饰字体的造型可作多种变化，但造型上的风格确定一定要符合特定的广告主题，不能使字体的格调与广告主题相互脱离。

     值得注意的是，装饰字体的图案化设计一定要把握分寸，切忌不要美化过分，追求过多的变化造型会造成堆砌繁琐，丧失了字体的明快效果。文字编排规则整齐式的编排整齐式的编排，在正文文字的编排中最为常见，它主要是指中文或英文都要齐头齐尾形成方形。但英文的二个单字常由多个字母组合成字，由于齐尾马的限制，常会有将字母分开到下一行的现象。左齐式的编排左齐式的编排，是指每行文字的左边齐头，右边不齐，在编排时，左右必须先确立一个固定的长度当右边的单字没排进既定的长度时，会造成凹凹凸凸的空间，自然优美、富有机能性。中文采取这种编排方式时，通常以一名完整的字义或一个段落做为区分。右齐式的编排右齐式的编排，正好与左齐式的编排方式相反。在编排时，首先要确立一个固定的长度，文字齐尾不齐头。这种编排对正文文字较少的广告十分适用，当正文文字较多时，参差不齐的开头会使读者阅读费力，影响广告效果。左右对称式的编排左右对称式的编排，是指在编排时先确定中轴线，然后确立一个版面文字的最长度，再按文字的句尾或段落，将其放在版面的中间位置，使文字左右两边的自然伸缩有较大的承接空间，产生一种对称的形式。

     文字中间插图式的编排文字中间插图式的编排，是指为了版面整体气氛以及加强意思的传达，而在文字中插进一张或多张的图片，避免由于正文过长而千万的沉闷、单调的气氛，并可使版面图文并茂、趣味横生。

     文字沿图式的编排文字沿图式的编排，在编排正文的过程中，遇到图片时，顺着图片的轮廓线编排，使图片和文字互相嵌合。当单独的图形在单独配置感觉不平衡时，借用此法可使图形同文字配合产生和谐的效果。书写式的编排书写式的编排，是在编排正文时，按汉字书写的形式，在正文段落开始时空两个字，然后顺次排列。这种方法不仅符合中国人的阅读习惯，还能提高视觉的注目效果，表现中文广告特有的性格。

     突出正文式的编排当正文很长，而采用的又是普通的排列方法里面是采取的一些措施。如果广告是彩色的话，重要的内文可以用彩色印出，报纸广告可以采用套红的方法，杂志广告要用醒目的颜色。还可将重要的正文用较大写的字体排印，其字部分用较小号的字体印刷。此外，也可在重要正文一行的下面加印一条的颜色的水平线，以引起读者的重视。 特种文字编排广告上文字的编排有广告便会有文字，有文字就需要编排。

      一个好的广告设计者必须具务较好的文化素养，他必须将文字语言浓缩精炼成简短而吸引人的词句。词句的文字编排，应力求达到视觉传达的最佳效果。因为消费者没有耐心看长篇大论，所以，广告标题文字的编排，更是决定广告成败的关键； 杂志、海报、POP等等。包装上文字的编排包装上文字的最大功能，就是使消费者了解商品的品名、功能和特性，于是，包装上的文字便负起推销员的任务。

      包装上最主要的文字要算是商品名称及大标题了。包装上文字的造型、编排设计和色彩使用，必须符合商品和商品包装造型，同时还要针对消费阶层、竞争品牌等因素作种种考虑，做出最佳的设计，以达到促销的功能。招牌上文字的编排招牌上的文字内容，以公司、商店的名称占绝大部分。

     招牌上文字的造型和设计，要能充分显示出企业或商店的格调。招牌除了本身的设计要美观外，更要考虑到与整个都市的景观融合，与建筑物以及周围招牌的变化协调。招牌上的文字编排必须根据企业和商店的性质，设计字体，选择材料、规划大小，使其更能符合营业内容。

THE END